Ett år innan dröllopsyran drog igång på allvar, utlyste Svenska Dagbladet en tävling mellan sex svenska modeskapare. De fick uppdraget att illustrera sin egen vision av Victorias bröllopsklänning. Vinnare av tävlingen blev designern Lovisa Burfitt. Vi på AWorldBeneath fick varuhuset PUB, auktionshuset Bukowskis och Svenska Dagbladet, att gå samman för att se till att alla sex klänningar kunde gå från skiss till verklighet.
Projektet löpte fram till prinsessbrölloppet i juni 2010 och våren såg febril aktivitet i sex studios där klänningarna långsamt växte fram. Det gick att följa processen både i tv, radio, tidningar och på webben.